Estrelas Solitárias

Cliente: Botafogo & ONU Mulheres

Setor:  Esporte e Administração Pública Internacional

Ano: 2019

CONTEXTO

No Brasil, mais de 11,6 milhões de mulheres enfrentam o desafio de criar seus filhos sozinhas. Essa realidade revela não só a força dessas mães, mas a necessidade de gerar maior visibilidade sobre tal situação. Ampliar o reconhecimento dos desafios enfrentados pelas mães solo é um passo importante para o avanço de políticas públicas que beneficiem essas mulheres e suas famílias.

OPORTUNIDADE

O Botafogo, um dos clubes mais tradicionais do Brasil, é reconhecido mundialmente por sua emblemática estrela solitária, símbolo de orgulho e singularidade. Mas e se esse ícone fosse ressignificado para dar voz a uma causa social? Foi a partir dessa ideia que buscamos criar uma campanha inovadora, conectando a força do esporte às mães solo. Aproveitamos a visibilidade do futebol para destacar essa causa, abrindo espaço para um diálogo amplo e poderoso.

SOLUÇÃO

No Dia das Mães de 2019, realizamos uma ação inédita: pela primeira vez na história, o Botafogo removeu a estrela solitária do seu escudo. Tudo isso para dar visibilidade às mães solo e destacar o trabalho desenvolvido pela ONU Mulheres no Brasil.

Essa mudança simbólica homenageou as mulheres que enfrentam, diariamente, os desafios de criar seus filhos sozinhas. A iniciativa ganhou ainda mais impacto ao ser apresentada durante uma partida oficial do Campeonato Brasileiro, com os jogadores do Botafogo entrando em campo sem a estrela em suas camisas.

RESULTADOS

Com investimento zero em mídia, a ação se tornou um fenômeno de engajamento, alcançando o topo dos Trending Topics do Twitter e gerando ampla cobertura na mídia nacional, incluindo portais de notícias, canais de TV e rádio. Reconhecida por sua originalidade e impacto, conquistou prêmios como Ouro no Colunistas 2019 e foi incluída no 44º Anuário do Clube de Criação de São Paulo. Mais importante, a campanha ampliou a visibilidade da causa das mães solo e reforçou o compromisso do Botafogo e da ONU Mulheres em apoiar o empoderamento feminino e a igualdade de gênero no Brasil.

VAMOS CONVERSAR?

Grandes ideias começam com boas conversas. Que tal nos contar um pouco sobre seus desafios e projetos? Preencha o formulário ao lado. É hora de criarmos, juntos, soluções com mais relevância e legado.