Momento Ouro

Como responsáveis pela comunicação interna da companhia, o desafio era criar uma campanha que envolvesse e selecionasse um dos 66 mil colaboradores, transformando o evento em um momento de celebração e valorização pessoal. O objetivo era proporcionar uma verdadeira experiência Coca-Cola aos funcionários, criando uma conexão profunda entre a marca e seus colaboradores, enquanto se celebrava o espírito olímpico.

Em 2016, com o Brasil no centro do mundo olímpico, o patrocínio da Coca-Cola podia ir além da praça pública: virar energia interna. Em vez de comunicar a tocha para fora, vimos a chance de colocar o próprio funcionário no centro da história — convertendo o maior evento esportivo do planeta em orgulho e pertencimento dentro de casa.

Criamos o concurso #ISSOÉOURO, no qual funcionários da Coca-Cola se candidataram à condução da tocha por meio de vídeos, fotos e textos que mostravam o que significava um “Momento Ouro” para eles. O funcionário Carlos Raynsford foi o escolhido, sendo convidado para uma entrega inesperada realizada pelos caminhões Coca-Cola. Ao abrir as portas de um desses caminhões, Carlos se deparou com imagens históricas suas e de sua família, culminando em uma foto que revela que ele havia sido selecionado. A surpresa emocionou Carlos e milhares de colegas e consumidores da Coca-Cola, que assistiram ao vídeo da ação posteriormente publicado pela marca na internet.

A ação uniu propósito de marca e orgulho dos funcionários a partir de centenas de histórias enviadas pelos 66 mil colaboradores. O resultado foi reconhecido internamente como referência: a campanha foi celebrada pela matriz, em Atlanta, como case global de endomarketing da Coca-Cola.