Venha ser um mackenzista

Ao chegar à zona sul do Rio, a Mackenzie precisava de awareness forte: posicionar-se como faculdade de excelência, gerar (re)conhecimento de marca e converter alunos — trazendo a tradição de mais de 150 anos sem deixar de ser carioca. O ponto de partida foi um diagnóstico profundo das dores dos estudantes cariocas, com análise de concorrência, mercado, público-alvo e tendências.

O diagnóstico revelou os territórios mais férteis para a marca: alta empregabilidade e ROI, experiências enriquecedoras, infraestrutura moderna, cursos inovadores, marca com propósito, pertencimento e segurança sobre o futuro. Era o repertório certo para traduzir "ser mackenzista" na linguagem do Rio.

Posicionamos a Mackenzie como a faculdade que facilita o futuro no presente. Para reforçar essa mensagem, produzimos um filme publicitário com alunos reais da unidade de Botafogo, no Rio. A peça destaca suas experiências e conquistas, com cenas na biblioteca, nas salas de estudo e nos corredores. Com o convite “Venha ser mackenzista”, a campanha integra esforços digitais e mídia out of home, trazendo depoimentos inspiradores de alunos e professores. Uma verdadeira celebração do que significa ser mackenzista.

O reposicionamento se traduziu em captação: +272% de inscrições e +57% de matrículas. A campanha somou mais de 900 milhões de impactos (560 MM em TV, 291,5 MM em DOOH/OOH e 47,2 MM de impressões digitais com 14 MM de views) — com a busca orgânica se tornando a origem mais representativa, prova de um awareness real, não inflado por mídia paga.