Natal de novas histórias

Cinco meses depois de a atriz Deborah Secco se tornar sócia, a 3mais assumiu a liderança da comunicação do Peça Rara — uma rede de moda circular com mais de 80 lojas no Brasil. O desafio era reposicionar o brechó para além da transação de compra e venda de usados: transformar a marca em porta-voz de uma causa — a de que toda peça tem uma segunda vida que vale a pena contar.

A atriz Débora Secco, reconhecida nacionalmente, é uma das sócias do brechó Peça Rara, que já conta com mais de 80 lojas no Brasil. Ao longo de sua trajetória, Débora acumulou peças cheias de histórias marcantes. E se transformássemos esses itens, repletos de significado, em uma poderosa ferramenta para comunicar a proposta de valor do Peça Rara?

Usamos peças do acervo pessoal de Débora para conectar memórias afetivas à sustentabilidade, reforçando o conceito central do Peça Rara: “nada se perde, tudo se renova”. A campanha destacou os benefícios desse ciclo de renovação, que vai além do estilo e gera impactos positivos na sociedade e no meio ambiente. Com a assinatura #NataldeNovasHistórias, o filme celebra a transformação de histórias e memórias por meio do reuso, alinhando a essência do brechó ao seu propósito sustentável.

A campanha de estreia firmou o novo território da marca: o Peça Rara deixou de ser apenas um lugar de compra e venda de usados para se tornar um convite a abraçar a causa da moda circular por inteiro — uma jornada de comunicação integrada e orientada por dados, que deu ao brechó um discurso próprio sobre a segunda vida das peças.