O Rio de Janeiro se preparava para sediar o Web Summit, pela primeira vez fora da Europa. A conferência, realizada desde 2009, é referência em inovação e tecnologia. Também é conhecida por gerar negócios para startups e empresas criativas. Essa estreia nas Américas era uma oportunidade estratégica para a Prefeitura posicionar a cidade como um grande destino para investimentos, atraindo novos investidores e reforçando sua presença no cenário tecnológico mundial.
Case · Setor Público
Rio: cidade dos encontros e da inovação
Posicionamos o Rio como a 'cidade dos encontros' para a estreia do Web Summit nas Américas — R$ 70 mi gerados durante o evento.
- Branding
- Conteúdo
- Performance/Mídia
- Reposicionamento
- Atração de investimento
- Cliente
- Prefeitura do Rio de Janeiro
- Setor
- Setor Público
- Ano
- 2023
R$ 70 mi
gerados durante o Web Summit 2023
R$ 1,2 bi
movimentação estimada até 2028
Oportunidade
Com os olhos do mundo voltados para o Rio, vimos a oportunidade de destacar a cidade como um polo de inovação e tendências emergentes. Nosso objetivo, junto à Prefeitura, era atrair interesse e, principalmente, novos investimentos. Para isso, nos debruçamos sobre as singularidades da cidade para entender como apresentá-las de forma eficaz.
Solução
Em 2022, uma pesquisa do Loft Dados destacou o Rio como a metrópole que mais valoriza a convivência entre diferentes culturas e classes sociais. Inspirados por esse dado, posicionamos o Rio como a “cidade dos encontros”, um lugar onde diversidade, inovação e negócios se encontram e se fortalecem.
A comunicação reforçou iniciativas da Prefeitura, como a redução de impostos para empresas de tecnologia na região portuária, a criação do maior hub tecnológico da América Latina e o programa Programadores Cariocas, voltado para jovens em vulnerabilidade social. A campanha incluiu filme para TV, anúncios digitais e impressos, e um novo site para o Invest.Rio, que centraliza informações sobre incentivos fiscais, dados econômicos e eventos de negócios. Todo o conteúdo foi produzido em português e inglês, alcançando milhões de pessoas globalmente.
Resultados
O Web Summit 2023 gerou cerca de R$ 70 milhões para o Rio durante o evento, marcando um passo importante na consolidação da cidade como um dos principais centros de inovação global. Este evento é o primeiro de seis planejados até 2028, com uma movimentação econômica estimada em R$ 1,2 bilhão. A campanha foi um importante passo inicial para comunicar esse movimento, que receberá mais desdobramentos nos próximos anos.
