O Rio de Janeiro vive um crescimento constante em cultura, turismo e economia criativa, consolidando-se como um território estratégico para entender consumo, comportamento e construção de marca no Brasil. Em 2025, o Rio se destaca pela economia criativa em crescimento, acompanhada pelo avanço do turismo e da cultura. A cidade aparece como o destino número 1 no Google Flights para viajantes norte-americanos no fim do ano (Travel and Leisure, 2025), além de conquistar quatro prêmios no World Travel Awards, reforçando sua relevância global.
O movimento não se limita ao turismo: ele se espalha pela música, gastronomia, inovação, eventos urbanos e diplomacia cultural. Cada evento transforma o Rio em palco e ativa sua economia de forma contínua, movimentando bilhões e influenciando a forma como a cidade é vista. Trata-se de um território que oferece insights concretos sobre reputação, experiência e construção de presença no longo prazo.
Como o Rio movimenta comportamento e economia
A cidade vive um ciclo de alta. Na primavera de 2025, a projeção é movimentar R$ 8 bilhões, um crescimento de 15% na comparação anual. Para 2026, estima-se aumento de 12% na entrada de turistas internacionais (Rioutur, 2025). O impacto é estrutural: turistas movimentaram R$ 14,5 bilhões no primeiro semestre de 2025, com expectativa de arrecadação de R$ 1,7 bilhão até 2028 (Prefeitura do Rio, 2025).
Eventos icônicos reforçam esse dinamismo. O Réveillon carioca gerou impacto de R$ 3,2 bilhões e alcançou 83% de satisfação do público, enquanto o Carnaval somou R$ 5,7 bilhões em impacto e envolveu mais de 50 mil trabalhadores (Carnaval em Dados, 2025).
Como o público vive a cidade
O Rio é uma vitrine de experiências culturais e sociais. A cidade lidera preferências nacionais tanto para o Réveillon (18%) quanto para o Carnaval (22%) (Datafolha, 2025). A revitalização urbana também fortalece o território. A Rua da Carioca, dentro do Reviver Centro, tornou-se polo de gastronomia e cultura cervejeira, com previsão de impacto de R$ 222 milhões. O Pier Mauá deve receber mais de 240 mil visitantes no verão 2025/2026, consolidando o porto como área ativa e desejada o ano inteiro.
Porto Maravilha: a nova fronteira urbana, cultural e turística do Rio
A revitalização do Porto Maravilha se tornou um dos capítulos mais importantes do reposicionamento do Rio. O projeto amplia a lógica de inovação urbana que a cidade vem construindo e reforça o território como polo de cultura, lazer e economia criativa. A nova orla prevista para 2025–2026 devolve a paisagem da Baía de Guanabara à cidade e cria um parque totalmente integrado ao cotidiano do carioca. O Parque do Porto vai unir áreas verdes, lazer, cultura, gastronomia e eventos, ativando um território que passa a funcionar o ano inteiro.
Entre os destaques do projeto:
• Praças flutuantes, inspiradas em iniciativas de Nova York, adaptadas ao nível do mar e com menor impacto ambiental.
• Restaurantes, quiosques, lojas, marina, arena de eventos e deck flutuante, consolidando um ecossistema contínuo de experiência.
• Transformação dos armazéns da Praça Mauá e criação de um museu a céu aberto na Ilha da Pompeba.
• Biblioteca dos Saberes, planejada para a nova Praça Onze, reforçando a conexão histórica e cultural da região.
A retirada do Elevado da Perimetral abriu caminho para reconectar o Centro ao mar, e o Porto Maravilha simboliza essa virada urbana: mais convivência e mais paisagem.
Para as marcas, o território representa oportunidades estratégicas. Por unir turismo, cultura, sustentabilidade e arquitetura contemporânea. O Porto cria um ambiente que combina paisagem, vivência e identidade, exatamente o que as pessoas procuram hoje. É uma região que traduz o momento atual do Rio, com mais movimento, mais inovação e uma nova forma de viver a cidade.
Influência, cultura e posicionamento
No Rio, cultura é economia real. Shows e eventos globais ampliam visibilidade e impulsionam o turismo. O show de Lady Gaga em Copacabana elevou em 55% a entrada de turistas internacionais e contribuiu para o aumento acumulado de 98% entre 2023 e 2025 (FGV, 2024; Prefeitura do Rio, 2025).
O Rock in Rio reforça o papel da música como motor simbólico e econômico, alcançando impacto recorde de R$ 2,94 bilhões em 2024. Cultura, turismo e narrativa caminham juntas e esse alinhamento torna o Rio um dos maiores cases de branding territorial do mundo.
Critérios de valor e percepção
Eventos no Rio funcionam como política pública e mecanismo de construção de reputação. Cada evento reforça a identidade do Rio e contribui para a forma como a cidade é percebida. A lógica se conecta ao comportamento do consumidor contemporâneo: busca por experiência, pertencimento e autenticidade. E o Rio entrega todos esses pilares com consistência, elemento essencial para marcas que querem relevância e preferência.
Dados e ecossistemas
O Rio é o principal laboratório brasileiro da economia criativa. Música, turismo, tecnologia, gastronomia e eventos formam um ecossistema integrado em expansão.
O Web Summit Rio reuniu 34 mil pessoas por dia em 2025 e deve chegar a 70 mil até 2030, com impacto diário de R$ 30,5 milhões e projeção total de R$ 350 milhões (Impactos Econômicos do Web Summit Rio, 2025). Cultura gera renda. Turismo gera desenvolvimento. Eventos geram legado. O Rio mostra que cidades, assim como marcas, precisam ser geridas com consistência, visão e portfólio.
O que esperar de 2025–2026
Com o crescimento do turismo internacional, expansão da gastronomia, ativação de novos parques e evolução da tecnologia e dos eventos globais, o Rio se consolida como território estratégico para marcas que buscam diferenciação e presença.
A projeção para 2026 aponta aumento no fluxo de visitantes e novos investimentos urbanos, reforçando o Rio como capital criativa, turística e diplomática.
As principais lições para marcas
Os dados mostram que o Rio é um case vivo de branding. Para as marcas, as principais lições são:
- A cultura adiciona valor e aproxima o público.
- O que é local fortalece o que é global.
- Boas experiências constroem reputação ao longo do tempo.
- Quando bem trabalhada, a visibilidade se transforma em valor simbólico.
- A colaboração entre diferentes setores amplia resultados.
O Rio mostra que marcas fortes se constroem com história, valor e presença.
