Trocando Destinos
Cliente: RIOgaleão
Setor: Terceiro Setor
CONTEXTO
OPORTUNIDADE
Com a chegada do Dia Internacional da Mulher, vislumbramos a oportunidade de conscientizar a população sobre a dura realidade da violência de gênero. Afinal, o Aeroporto do Galeão é um dos mais movimentados do país: só no ano da ação, recebeu mais de 15 milhões de passageiros.
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SOLUÇÃO
E foi desse cenário que surgiu a ideia de transformar um dos principais aeroportos da América Latina em Aeroporto Maria da Penha por 10 dias.
No dia 8 de março de 2017, o Aeroporto Internacional Tom Jobim amanheceu envelopado com o nome e a imagem da ativista. Ao acessar o estacionamento, era possível ouvir, na voz de Iris Lettieri, uma mensagem de boas-vindas ao Aeroporto Maria da Penha.
O novo nome também foi adotado pelos pilotos dos aviões, ao anunciarem os pousos e decolagens. Também foram feitos voos especiais com tripulação composta exclusivamente por mulheres.
Várias personalidades, como Leandra Leal e Dira Paes, também mudaram seus nomes para Maria da Penha nas redes sociais, em apoio à causa.
RESULTADOS
Mais de 500.000 pessoas foram impactadas no local. A ação tomou a imprensa nacional e internacional, além de perfis de influenciadores com mais de 40 milhões de seguidores.
O próprio Twitter Brasil amplificou a mensagem, chegando a um alcance de 10 milhões e quase 12 milhões de impressões, com investimento em mídia zero. E o mais importante: o Disque Denúncia registrou número quatro vezes maior de denúncias no período.
Além disso, o RIOgaleão recebeu uma moção da Prefeitura do Rio. Já Maria da Penha ganhou a medalha Pedro Ernesto, concedida pela Câmara Municipal, em reconhecimento à sua luta pelo fim da violência contra a mulher.
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